Ktoré značky obuvi odišli z Ruska?

Bolo to v polovici roka 2022, keď svetové médiá začali prinášať správy o tom, že veľké značky obuvi postupne opúšťajú ruský trh. Tento vývoj mal zásadný dopad na tamojších spotrebiteľov, ktorí sa zrazu ocitli bez svojich obľúbených značiek. Čo však bolo skutočnou príčinou tohto hromadného exodu? A aké dôsledky to malo pre ruský trh a globálny módny priemysel?

Začnime od konca – dnes, v roku 2024, je trh s obuvou v Rusku dramaticky iný ako pred pár rokmi. Mnohé z najprestížnejších značiek, ako sú Nike, Adidas, Reebok, a ďalšie, z trhu odišli. Ruskí zákazníci, ktorí boli zvyknutí na tieto globálne značky, sa museli prispôsobiť novým možnostiam. No čo presne viedlo k tomu, že tieto značky opustili krajinu?

Nike bola jednou z prvých značiek, ktoré oznámili svoj odchod. Dôvodom boli sankcie uvalené na Rusko zo strany západných krajín po vojenskej invázii na Ukrajinu. Sankcie spôsobili problémy s logistikou, čo výrazne obmedzilo schopnosť firiem prevádzkovať svoje podnikanie v krajine. Podobne aj Adidas oznámil, že zastavuje všetky svoje operácie v Rusku a sústredí sa na iné trhy.

Jedným z najväčších šokov pre spotrebiteľov bolo rozhodnutie Reebok opustiť ruský trh. Táto značka, ktorá mala v krajine dlhú históriu a silnú zákaznícku základňu, bola nútená odísť z podobných dôvodov ako ostatné globálne značky. Spoločnosť sa však rozhodla ponechať si malé množstvo obchodov, aby zachovala minimálnu prítomnosť na trhu.

Ďalšie známe značky, ako napríklad Puma a New Balance, nasledovali podobný scenár. Každá z týchto značiek čelila nielen logistickým výzvam, ale aj finančným stratám, ktoré by pokračovanie podnikania v Rusku prinieslo.

Je dôležité spomenúť, že ruskí spotrebitelia na tieto zmeny reagovali rôzne. Niektorí sa rozhodli pre lokálne značky, ktoré začali zvyšovať svoju prítomnosť a kvalitu na trhu. Iní sa obrátili na trhy tretích krajín a využívajú alternatívy, ako je online nakupovanie z krajín, ktoré nepodliehajú sankciám.

Pre globálny módny priemysel mal odchod týchto značiek z Ruska ďalekosiahle následky. Spoločnosti museli prehodnotiť svoje stratégie a nájsť nové trhy, kde by mohli kompenzovať straty. Na druhej strane, v Rusku to otvorilo priestor pre nové podniky, ktoré sa snažia zaplniť medzeru po odchádzajúcich značkách.

Záverom je, že hoci odchod globálnych značiek obuvi z Ruska priniesol veľa výziev, otvoril aj nové príležitosti pre miestne a alternatívne značky. Otázkou zostáva, či sa niektorá z týchto značiek niekedy vráti na ruský trh, alebo či ruskí spotrebitelia budú musieť dlhodobo prehodnotiť svoje preferencie a nákupné správanie.